Trình bày ý kiến về những điều cần tránh trong quảng cáo.

a) Chuẩn bị

- Xem lại nội dung phần Viết về văn bản quảng cáo.

- Lựa chọn ít nhất một yêu cầu cần tránh đã nêu trong phần Viết để trình bày ý kiến cá nhân. Ví dụ: không tuân thủ Luật Quảng cáo và các quy định có liên quan.

- Chuẩn bị nội dung ý kiến của mình.

b) Tìm ý và lập dàn ý.

- Tìm ý cho bài nói bằng cách đặt và trả lời các câu hỏi như: yêu cầu cần tránh trong quảng cáo là gì? Vì sao? Điều đó mang lại hiệu quả gì? Có thể thấy qua ví dụ nào?...

- Lập dàn ý bằng cách sắp xếp các ý đã tìm được theo bố cục ba phần:

+ Mở đầu: Nêu yêu cầu cần tránh trong quảng cáo.

+ Nội dung chính: Nêu các biểu hiện cụ thể và giải thích lí do cần tránh trong quảng cáo.

+ Kết thúc: Nêu kết quả và ý nghĩa của việc thực hiện những điều cần tránh trong quảng cáo.

c) Nói và nghe

- Các em dựa vào dàn ý đã chuẩn bị để trình bày ý kiến của cá nhân.

- Người nghe hỏi hoặc trao đổi các ý kiến mình chưa rõ hoặc không đồng tình.

- Có thể sử dụng kết hợp phương tiện ngôn ngữ và phương tiện phi ngôn ngữ trong khi trình bày, thảo luận.

* Bài nói tham khảo:

Quảng cáo là một phương tiện truyền thông quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình. Tuy nhiên, để đảm bảo quảng cáo phát huy đúng vai trò của nó, cần tuân thủ các nguyên tắc đạo đức và trách nhiệm. Việc tránh các sai sót trong quảng cáo không chỉ giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tích cực mà còn bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, đóng góp vào việc tạo ra một môi trường kinh doanh minh bạch và công bằng.

Trước nhất, Quảng cáo cần tránh việc cung cấp những thông tin không chính xác hoặc phóng đại quá mức về sản phẩm, dịch vụ. Điều này bao gồm việc thổi phồng công dụng của sản phẩm, hứa hẹn những lợi ích không thể kiểm chứng, hoặc dùng những ngôn từ mập mờ để đánh lừa người tiêu dùng. Thông tin sai lệch có thể dẫn đến việc mất lòng tin từ khách hàng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu và thậm chí là vi phạm pháp luật. Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh, tính trung thực và minh bạch là yếu tố giúp doanh nghiệp duy trì lòng tin từ người tiêu dùng.

Thứ hai, một quảng cáo cần tránh sử dụng các hình ảnh hoặc nội dung có tính chất không phù hợp, gây phản cảm đối với khán giả. Điều này bao gồm việc sử dụng hình ảnh nhạy cảm, mang tính bạo lực, hoặc vi phạm chuẩn mực đạo đức, văn hóa xã hội. Những quảng cáo có nội dung này không chỉ gây ra sự khó chịu cho người xem mà còn có thể làm ảnh hưởng đến uy tín của doanh nghiệp. Một quảng cáo thành công là quảng cáo biết tôn trọng sự đa dạng văn hóa và đảm bảo phù hợp với mọi đối tượng khán giả.

Trong quảng cáo, doanh nghiệp cũng cần tránh sử dụng những từ ngữ hoặc hình ảnh có thể xúc phạm đến bất kỳ cá nhân hoặc nhóm người nào. Điều này bao gồm cả việc phân biệt đối xử về giới tính, tuổi tác, chủng tộc, tôn giáo hay quan điểm chính trị. Những hành động này không chỉ vi phạm đạo đức mà còn có thể vi phạm pháp luật và làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến danh tiếng của thương hiệu. Tôn trọng và đề cao giá trị nhân quyền là điều cần thiết trong mọi chiến dịch quảng cáo.

Nhiều quảng cáo thường dùng các chiêu trò đánh lừa về giá cả, giảm giá ảo, hoặc không nêu rõ các điều kiện áp dụng khuyến mãi. Đây là điều mà mọi doanh nghiệp cần tránh để không làm người tiêu dùng mất niềm tin vào sản phẩm và dịch vụ của mình. Việc công khai minh bạch về giá cả và chính sách bán hàng giúp khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm đúng đắn, từ đó nâng cao uy tín của doanh nghiệp.

Quảng cáo không nên chứa đựng những thông điệp khuyến khích hoặc cổ xúy các hành vi tiêu cực, chẳng hạn như bạo lực, sử dụng chất kích thích hoặc những hành vi có thể gây nguy hiểm cho bản thân và xã hội. Một quảng cáo mang tính chất giáo dục và lan tỏa những giá trị tích cực sẽ tạo ra sự ảnh hưởng lâu dài, tốt đẹp đến cộng đồng.

Việc tuân thủ các nguyên tắc và tránh những điều sai phạm trong quảng cáo không chỉ là nhiệm vụ của mỗi doanh nghiệp mà còn là trách nhiệm đối với cộng đồng và xã hội. Thực hiện đúng những nguyên tắc này giúp quảng cáo trở nên có ý nghĩa, mang đến những giá trị thực sự cho người tiêu dùng và góp phần xây dựng một môi trường kinh doanh lành mạnh, bền vững. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao uy tín và vị thế trên thị trường mà còn tạo dựng được niềm tin và mối quan hệ gắn bó dài lâu với khách hàng.

d) Kiểm tra, chỉnh sửa

Tham khảo các yêu cầu đã nêu ở Bài 6, phần Nói và nghe, mục d (trang 28) và dàn ý bài trình bày vừa xây dựng để kiểm tra kết quả và chỉnh sửa các lỗi còn mắc.